Yo!

Pra esclarecer o pessoal sobre essa questão que aflige todo leitor de qualquer coisa aqui no Brasil. Por que São Paulo monopoliza os lançamentos e qual a razão da distribuição setorizada?

É, não é facil ler quadrinhos no Brasil. Não é fácil nada aqui no Brasil, mas pelo menos reclamar continua sendo de graça. Então reclamamos, só um pouquinho, no Twitter e no Facebook, não é? Pois é, infelizmente, curtir qualquer atividade cultural é um martírio, você tem que ser um pouco masoquista e gostar de sofrer se quer ler quadrinhos, ver um filme no cinema, conhecer gente que gosta dessas coisas… a não ser que você more em São Paulo.

Aqui na capital paulista é onde tudo acontece. Eventos grandes, encontros, lançamentos, mostras… e mesmo que você só queira ler, precisa esperar meses até chegar ao seu estado aquele mangá que o Genkidama anunciou e só tem em São Paulo. Isso quando chega. Alguns estados simplesmente são esquecidos pela distribuição, por mera logística.

Logística. Essa é a palavra de ordem.

São Paulo é responsável por uma fatia grande do mercado editorial nacional. Grande não, simplesmente uma terra que representa quase nada na imensidão do território brasileiro, come sozinha 70% do mercado nacional de revistas! E eu falo somente de São Paulo capital e regiões próximas, nem é todo o estado! Tendo esse número em mente, os distribuidores sabem que o mais fácil é jogar em São Paulo. Qualquer coisa vai vender mais e mais rápido em São Paulo do que em qualquer outro estado, independente do que for. E é isso que cria a tal da distribuição setorizada. Eles vendem em São Paulo e depois, com os dados de venda daqui, separam o que voltar para mandar para outras regiões, diminuindo encalhes, o terror de um editor.

Pra ter uma ideia, nem o Rio de Janeiro faz volume considerável de venda! Mas por que acontece uma coisa dessas? Será que o resto do país não se interessa pela leitura? Pra falar a verdade, é difícil  dar um dado preciso pra isso, mas a resposta fácil é dizer que para qualquer mercado, é praticamente a mesma coisa. São Paulo movimenta muito dinheiro em qualquer setor. Mas isso não significa que o resto do país não tem interesse. Muitas pessoas de todo o Brasil gostam de mangás, assistem anime, mas não é um volume tão grande e concentrado como é em São Paulo. Dai, pagar um caminhão ou qualquer que seja o frete para, por exemplo, Manaus, terra do vizinho de Genkidama, Gyabbo!, é mais custo para incluir no preço de capa. E imagine que isso é pra levar uma demanda local de 100 (cem) cópias, como pode acabar sendo o caso de muitos mangás de baixa circulação. Muita coisa, principalmente material mais alternativo e coisas caras, tem tiragem de 2 mil à 5 mil cópias, coisa que distribuidora se recusa a pegar de antemão, porque o custo de manuseio já não vale a pena. O normal é você ter pelo menos 10 mil cópias ou mais pra distribuir, mas imprimir tudo isso para alguns materiais acaba inviabilizando. Isso que causa o congelamento ou cancelamento de alguns mangás que poderiam, sim, continuar, mas com uma distribuição mais modesta e localizada, vendas por internet e lojas especializadas.

A distribuidora funciona por um contrato de consignação. Ela recebe uma porcentagem do preço de capa da revista, algo em torno de 50%, ou seja, um mangá de 12 reais vira somente 6 reais na mão da editora, que ainda paga a produção, os direitos e a impressão. O tempo que uma revista pode ficar nas bancas depende, mas em geral, é um mês ou dois. Então, pra uma editora, mandar pra banca só interessa também para algo que vá vender muito e rápido. E isso ainda depende da distribuidora aceitar distribuir. Como ela leva porcentagem das vendas mas arca com custos, se ela achar que suas vendas não vão pagar o custo, ela se nega a pegar. Então, não é fácil colocar algo nas bancas.

Mas ai vamos ao outro grande problema. As lojas especializadas e vendas por internet. Quem as utiliza sabe o quanto é prático e certo comprar dessa forma. Às vezes, rola até descontos ou receber antecipado. Mas a grande maioria ainda tem receio ou não tem algum recurso necessário, como cartão de crédito. Ou até o caso de simplesmente não existir loja especializada nas proximidades, como acontece com muitas cidades do país, principalmente no interior. E, o principal, o frete caríssimo que os correios incluem. Algumas lojas até fazem o esquema de frete grátis acima de 100 reais, mas não porque fica grátis, mas porque só assim a porcentagem de custo vale a pena. A loja arca com o custo.

A situação atual é cômoda para os envolvidos. Editora alguma quer (ou pode, visto que editora não é sempre mega empresa) trabalhar em algo mais, como distribuição, sistema de assinaturas… Essas coisas demandam tempo e pessoal pra fazer, coisa que sempre falta. As distribuidoras brasileiras são pequenas, as duas únicas grandes distribuidoras para bancas se uniram em uma controversa compra que gerou um monopólio, que é controlado por uma única editora. Ela escolhe como distribuir até mesmo a concorrência. Livrarias são complicadas para se trabalhar, ainda mais em um ritmo mensal, com alto volume de circulação. E é isso tudo que lhe deixa esperando eternamente pelos seus mangás.

São muitos os problemas, e sempre precisamos pensar em soluções.

Há um tempo atrás, eu trabalhava numa revista que pensava em revolucionar muita coisa. Mas sem distribuição, isso não iria nem começar. A ideia era reforçar a venda fora de São Paulo, porque senão, ficaríamos presos em parâmetros que todo mundo conhece.

A minha ideia era incentivar a criação de clubes regionais de leitores, não só da revista, mas de mangá, quadrinhos, etc. Se o problema era logística, a solução seria fazer um número mínimo de leitores se reunirem para comprar suas cópias da revista em conjunto, dividindo o frete e distribuindo de forma localizada, sem precisar espalhar por uma cidade de menor expressividade de vendas. Uma mini loja especializada.

Dependendo da situação, os clubes poderiam até arcar para comprar uma ou duas cópias e ler em grupo, algo que acontecia muito na minha época, colocar o gibi na roda. Os clubes seriam cadastrados e teriam um responsável, que seria quem faria as compras. O ideal era ser um vendedor local, um dono de banca ou livraria ou até mesmo de boteco ou mercearia. Clubes teriam descontos e receberiam brindes, para incentivar o crescimento. E a movimentação seria um interesse à parte ao lojista. O esquema nunca foi colocado em prática por pura desordem da editora, que estava mais interessada em fazer eventos, que invariavelmente, aconteciam em São Paulo, numa espiral de contradição.

Esforços individuais podem fazer a diferença e eu digo por experiência. Conheci o casal Pedro Henrique e Lilia, que hoje contribuem aqui no XIL, por um esforço deles. Associados de um grupo de cultura japonesa, eles queriam aproveitar algum dos eventos do grupo para falar mais de mangá e da revista, aquela lá. Se organizaram para pagar passagem e estadia e nos levaram à Salvador, sua terra, onde raramente acontecem eventos com participação de autores. Além disso, se engajaram e até ajudaram a vender as revistas, que esgotaram, excedendo a expectativa. Acabou sendo o único lugar, fora do eixo Rio-São Paulo onde fizemos lançamento. Virei grande amigo deles. Isso prova que se uma pessoa quiser muito, ela pode fazer a diferença para que até em cidades distantes, onde a possibilidade de alguma coisa ligada à cultura pop aconteça é remota, possamos ter contato mais próximo com aquilo que tanto amamos.

A coisa mais fácil de dizer é que é besteira, lutar, se esforçar para fazer um evento, uma revista, uma história. Mas lutar pelo que você quer começa das coisas mais simples. Não é besteira se engajar em qualquer causa que seja, desde que você ache isso importante pra você. Seja para acabar com a corrupção, seja para você poder ter eventos, conhecer autores e editores, ou simplesmente poder ter a chance de comprar seu mangá como o pessoal de São Paulo, você é quem mais precisa pensar em uma solução e lutar.

Com o mercado impresso cada vez menor, dividindo espaço e se reinventando com a internet, estamos vendo um cenário de transformação e sofrendo com isso. Talvez não exista uma solução perfeita para problemas de distribuição e buscar por ele seja perda de tempo neste mundo de tablets. Mas sempre vai ter espaço para os mais criativos na hora de satisfazer o prazer do papel, algo indescritível para quem realmente ama seus livros e quadrinhos.